MARC


020 __ |a 9788573934632
040 __ |a AABB Porto Alegre |b por
041 1_ |a por
044 __ |a bl |b rj
080 __ |a 658.8 |b M149m
090 __ |a 658.8 M149m 2005
100 1_ |a Machado Neto, Manoel Marcondes |4 aut
245 10 |a Marketing cultural |b das práticas à teoria |c Manoel Marcondes Machado Neto |h [texto]
250 __ |a 2., rev. e atual.
260 __ |a Rio de Janeiro |b Ciência Moderna |c 2005
300 __ |a 306 p. |b il. |c 23 cm
500 __ |a Exemplar com marcas de oxidação no papel.
520 __ |a Este livro revela e detalha a prática empresarial consagrada pela expressão marketing cultural no Brasil, propõe uma classificação para essa prática de acordo com o fato/locus gerador em que se dê e demonstra que, como política de comunicação institucional, o marketing cultural é uma estratégia eficaz de relações públicas. Além de repassar a literatura que fundamenta a proposição desse conceito, propõe sua classificação em diferentes modalidades, lançando mão do estudo de casos (incluindo um com pesquisas de opinião) e da tomada de depoimentos de pessoas-chave nas áreas de produção cultural, administração cultural, marketing e captação de recursos em exercício no Brasil.
650 04 |a Marketing |x Cultura
650 04 |a Relações públicas