MARC


020 __ |a 9788522438143
040 __ |a AABB Porto Alegre |b por
041 0_ |a por
044 __ |a bl |b sp
080 __ |a 658.8 |b C837m
090 __ |a 658.8 C837m 2004
100 1_ |a Costa, Ivan Freitas da |4 aut
245 10 |a Marketing cultural |b o patrocínio de atividades culturais como ferramenta de construção de marca |c Ivan Freitas da Costa |h [texto]
260 __ |a São Paulo |b Atlas |c c2004
300 __ |a 190 p. |b il. |c 21 cm
500 __ |a Inclui bibliografia.
520 __ |a Construir marcas fortes e estabelecer laços mais estreitos com o público-alvo são preocupações-chave de empresas e profissionais de marketing do mercado. O "Marketing cultural", entendido como o patrocínio de atividades culturais por empresas cujo produto ou serviço último não é um produto cultural, apresenta-se como alternativa para atingir os objetivos de comunicação corporativa e construção de marca sendo uma estratégia já utilizada com sucesso por muitas empresas inclusive no Brasil. Este livro oferece base teórica à gestão de patrocínios culturais por parte das empresas complementada com diversos casos de sucesso no exterior e principalmente no Brasil. Contribui assim para o histórico da atividade no país e ao aproximar teoria e prática constitui uma fonte de referência essencial sobre o tema.
650 04 |a Patrocínio |x Legislação
650 04 |a Estratégia de marketing
650 04 |a Administração de empresas
650 04 |a Marketing cultural
650 04 |a Marcas comerciais
650 04 |a Financiamentos |z Cultura
650 04 |a Responsabilidade social
650 04 |a Administração de marketing