MARC


020 __ |a 9788501044518
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100 1_ |a Melo Neto, Francisco Paulo de |4 aut
245 10 |a Marketing esportivo |c Francisco Paulo de Melo Neto |h [texto]
250 __ |a 4. ed.
260 __ |a Rio de Janeiro |b Record |c 2007
300 __ |a 247 p. |b il. |c 23 cm
520 __ |a Poucas coisas têm mais visibilidade no mundo do que o esporte, portanto, ele é, sem dúvida, campo fértil para o marketing – o que não significa que as coisas sejam mais fáceis para profissionais do ramo. No esporte, as marcas sempre dependem dos resultados, e o que é pior: os resultados muitas vezes estão à mercê de circunstâncias quase imponderáveis. Francisco Paulo de Melo Neto (professor e vice-reitor da EEFD-UFRJ) pesquisou a fundo a história do marketing esportivo, com seus grandes fracassos e sucessos, e traçou um perfil dos mais variados tipos de espectadores que este negócio envolve. Marketing esportivo pode ser tanto um guia para quem quer usufruir do esporte e dos atletas como ferramenta de marketing, como um almanaque para curiosos.
650 04 |a Administração de marketing |x Esporte
650 04 |a Esporte |x Aspectos econômicos |x Investimentos