MARC


020 __ |a 9788522105304
040 __ |a AABB Porto Alegre |b por
041 1_ |a por
044 __ |a bl |b sp
080 __ |a 658.8:316 |b Z55m
090 __ |a 658.8:316 Z55m 2006
100 1_ |a Zenone, Luiz Cláudio |4 aut
245 10 |a Marketing social |c Luiz Cláudio Zenone |h [texto]
260 __ |a São Paulo |b Thomson |c 2006
300 __ |a 207 p. |b il. |c 23 cm
520 __ |a Responsabilidade social, cidadania corporativa, ética e filantropia empresarial são expressões que vêm sendo cada vez mais usadas e que estão no mesmo campo semântico em que se insere o marketing social. Neste contexto, o livro apresenta a origem do marketing social, sua conceituação, histórico, cenário em que se insere e a motivação das empresas para investirem nesta área. A obra traz o conceito de Responsabilidade Social Empresarial (RSE), desenvolve a evolução do marketing do foco no produto até chegar ao conceito de marketing social e aborda algumas áreas sociais de interesse das empresas, além de apresentar “cases” de empresas que desenvolvem projetos sociais e que se encontram em diferentes estágios de evolução, podendo contribuir por trazerem visões diferentes e permitirem uma reflexão entre a teoria apresentada e a prática de mercado.
650 04 |a Marketing
650 04 |a Sociologia
650 04 |a Responsabilidade social